Search Engine Optimization (SEO): Las Bases I

Los próximos posts voy a dedicarlos al SEO, especialidad muy complicada y a la que hay que dedicarle mucho a tiempo para analizar todas las variables que hacen de esta especialidad una de las más entretenidas pero a la vez más complicadas.

Ya había dado la definición de SEO, ahora voy a tratar de explicar un poco más este mundo que estoy descubriendo: que es lo que la afecta, que es lo que hay que tener en cuenta…

Todo lo que voy a tratar de explicar hará referencia al buscador Google, el más utilizado en España (alrededor de un 90% de la población española que utiliza los buscadores  lo usa).

Lo primero que hay que saber es que Google cambia su algoritmo («la fórmula que utiliza para llevar acabo las búsquedas») cada día, ello que hace que para cualquier persona sea imposible de saber exactamente cuales son los pasos a seguir, como si de una receta se tratase, para estar en 1º posición. Pero si hay una serie de elementos que están demostrados que tienen un mayor peso para subir posiciones:

• La técnica: como está diseñado el sitio web, lo fácil que se lo ponemos a los robots (Google utiliza unos robots llamados arañas para leer nuestras páginas y ver si el contenido es apropiado o no) para visitar nuestro sitio. Hay diferentes cosas que hemos de tener en cuenta a la hora de diseñar nuestra página Web (balizas, meta palabras, el título de cada página…) a la hora de facilitar a las arañas de Google leer nuestro sitio. Una técnica que da muy buen resultado es imaginarnos nuestra página como un artículo de un periódico, es decir: Título, Párrafo de introducción (conseguimos atraer la atención del lector/araña) y por último el artículo desarrollado.

• El contenido del sitio: es lo que permite al motor de búsqueda (en nuestro caso Google) de comprender cuál es el tema de la página, por eso las keywords (palabras claves) y actualizar el sitio en breves espacios de tiempo (para obligar a las arañas a volver a buscar los nuevos contenidos) son puntos fundamentales para tener un buen posicionamiento.

• La popularidad de una página (Page rank): Google «puntúa» a las páginas en función de los dos puntos hablados anteriormente y otros muchos que trataré más adelante (en próximos posts)

En el próximo post hablaré de lo que hacen los robots/arañas de Google.