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* Search Engine Optimization (SEO): Las Bases II
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Continuando con la serie de posts que comencé sobre SEO y sus bases hoy voy a tratar de explicar que es lo que hacen las arañas de Google, como»piensan» y que tienen en cuenta a la hora de hacernos subir y bajar posiciones y consecuentemente traer más o menos tráfico a nuestro sitio.
¿Qué hace un robot de búsqueda?
- Rastrea: Sigue los enlaces de las páginas Webs que ya existen en su base.
- Indexa: Navega por todas las páginas e indexa un máximo
- Analiza el contenido: Lee e indexa el contenido visible para calcular la densidad las palabras claves
- Analiza la popularidad: Calcula y pondera el número de enlaces que tiene en su base con respecto al sitio analizado
- Posiciona: Finalmente posiciona el sitio en función de las palabras clave determinadas como las más pertinentes.
El rastreo
El rastreo es la función principal para estructurar una motor de búsqueda. Se trata de la automatización de la «exploración» de una web por una araña.
La araña va a seguir todos los enlaces que pueda encontrar con el objetivo de encontrar nuevos sitios.
Puntos importantes sobre el rastreo:
- La frecuencia de rastreo depende la popularidad de un sitio y de las actualizaciones que sufra dicho sitio.
- La velocidad de rastreo puede ser configurada con las herramientas para Webmasters de Google
- Un sitemap XML favorece y facilita el rastreo de una Web
- Las veces que una araña rastrea una Web es un indicador a la hora de referenciarlo de manera natural (Un sitio que se actualiza una vez al mes y por lo tanto los robots lo no lo visitan muy a menudo no es interesante para el motor de búsqueda )
- Los rastreadores de Google son los más eficaces
La Indexación
La indexación es el fenómeno que deriva en el rastreo. Indexar, consiste en «guardar» la URL de una Web en la base de datos de un motor de búsqueda.
Contra más páginas indexadas tenga un sitio más posibilidades existen de atraer tráfico.
Análisis del contenido
La base del algoritmo de un motor de búsqueda es analizar el contenido de la Web con el objetivo de «entender» el tema del que está tratando dicha Web y sus Keywords (palabras clave). Si el contenido de la página es «lógico y comprensible» el algoritmo es capaz de identificar los elementos fundamentales:
Análisis de la popularidad
La popularidad es un término creado por Google denominado Page Rank. El principio básico es simple: cuántos sitios enlazan con nuestra Web, es decir, si nosotros no estamos hay, cuánto hablan de nosotros. Contra más enlaces tengamos hacia nuestra Web más populares seremos.
A tener en cuenta:
El posicionamiento
Es la última etapa, el resultado de todas las anteriores, la suma de todas las acciones que hemos llevado a cabo hasta este momento harán subir (o bajar) nuestra página.
A tener en cuenta:
La posición es fluctuante, es decir, depende del momento del día, desde donde accedemos y del momento, el posicionamiento varía con respecto a la misma Keyword (palabra clave)
Bueno espero, haya resultado fácil de entender, en el próximo post hablaré de porqué es tan importante el posicionamiento.
Artículos relacionados:
Search Engine Optimization (SEO): Las Bases I
Los próximos posts voy a dedicarlos al SEO, especialidad muy complicada y a la que hay que dedicarle mucho a tiempo para analizar todas las variables que hacen de esta especialidad una de las más entretenidas pero a la vez más complicadas.
Ya había dado la definición de SEO, ahora voy a tratar de explicar un poco más este mundo que estoy descubriendo: que es lo que la afecta, que es lo que hay que tener en cuenta…
Todo lo que voy a tratar de explicar hará referencia al buscador Google, el más utilizado en España (alrededor de un 90% de la población española que utiliza los buscadores lo usa).
Lo primero que hay que saber es que Google cambia su algoritmo («la fórmula que utiliza para llevar acabo las búsquedas») cada día, ello que hace que para cualquier persona sea imposible de saber exactamente cuales son los pasos a seguir, como si de una receta se tratase, para estar en 1º posición. Pero si hay una serie de elementos que están demostrados que tienen un mayor peso para subir posiciones:
- La técnica: como está diseñado el sitio web, lo fácil que se lo ponemos a los robots (Google utiliza unos robots llamados arañas para leer nuestras páginas y ver si el contenido es apropiado o no) para visitar nuestro sitio. Hay diferentes cosas que hemos de tener en cuenta a la hora de diseñar nuestra página Web (balizas, meta palabras, el título de cada página…) a la hora de facilitar a las arañas de Google leer nuestro sitio. Una técnica que da muy buen resultado es imaginarnos nuestra página como un artículo de un periódico, es decir: Título, Párrafo de introducción (conseguimos atraer la atención del lector/araña) y por último el artículo desarrollado.
- El contenido del sitio: es lo que permite al motor de búsqueda (en nuestro caso Google) de comprender cuál es el tema de la página, por eso las keywords (palabras claves) y actualizar el sitio en breves espacios de tiempo (para obligar a las arañas a volver a buscar los nuevos contenidos) son puntos fundamentales para tener un buen posicionamiento.
- La popularidad de una página (Page rank): Google «puntúa» a las páginas en función de los dos puntos hablados anteriormente y otros muchos que trataré más adelante (en próximos posts)
En el próximo post hablaré de lo que hacen los robots/arañas de Google.
Definiciones en e-commerce (II)
SEO
Definición general:
Se utiliza la palabra SEO (Search Engine Optimization) para designar la posición de los anuncios de manera natural.
Objetivos:
El objetivo no es solo generar visitas de nuestro público objetivo a nuestro sitio sino de convertirlos en consumidores.
Uno de los principales objetivos es conseguir una de las mejores posiciones de los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing …)
Problemática:
Los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda son desconocidos y están en todo momento en evolución constante, el posicionamiento SEO es difícil de manejar , poner en marcha e incluye numerosos factores desconocidos.
SEM
Definición general:
La palabra SEM (Search Engine Marketing) define la optimización de la visibilidad de un sitio Web a través de una campaña de anuncios en un motor de búsqueda.
El objetivo final de este enfoque de búsqueda de pago es la de generar de inmediato y a corto plazo la conversión del visitante en consumidor.
Marketing Trainee 